Kožna etiketa na farmerkama ima skriveno značenje: Njena uloga je veća nego što mislite

Farmerke, neizostavni deo garderobe miliona ljudi širom sveta, nose sa sobom bogatu istoriju i brojne dizajnerske detalje koji ih čine prepoznatljivim. Jedan od tih detalja, koji se često zanemaruje, je kožna etiketa na poleđini. To nije samo ukras ili marketinški trik, već simbol autentičnosti, kvaliteta i nasleđa.

Kožna etiketa na farmerkama simbolizuje njihovu transformaciju iz radne odeće u pravi modni simbol, a njena uloga nije samo brendiranje. Tokom istorije, ova oznaka je postala ključni element u borbi protiv falsifikovanja, osiguravajući da kupci dobiju originalni proizvod.

Kožna oznaka ima svoju svrhu

Kožna etiketa na poleđini farmerki nije samo estetski dodatak. Njegova prvobitna namena je bila višestruka i ključna za uspeh brenda Levi Strauss & Co. Prva kožna etiketa pojavila se 1873. godine, ubrzo nakon što su Levi Strauss i Jacob Davis patentirali farmerke sa bakarnim zakovicama. U to vreme farmerke su bile prvenstveno radna odeća, izdržljiva i praktična za rudare, farmere i druge radnike.

Krajem 19. veka tržište je bilo preplavljeno imitacijama. Kako bi se izdvojili od konkurencije i zaštitili svoj proizvod, Levi Strauss je uveo kožnu etiketu. Služio je kao jasan vizuelni identifikator, omogućavajući kupcima da na prvi pogled prepoznaju originalne Levi’s farmerke. Etiketa je nosila naziv brenda, a kasnije i prepoznatljivi logo sa dva konja koja pokušavaju da pocepaju farmerke – simbol izdržljivosti i kvaliteta.

Falsifikovanje je bilo ozbiljan problem, a kožna etiketa je bila jedno od prvih sredstava za borbu protiv toga. Visokokvalitetna koža, specifičan način utiskivanja logotipa i informacija o proizvodu i prepoznatljiv dizajn – sve su to elementi koje je bilo teško ponoviti. Falsifikatori su se borili sa imitacijama, što je pomoglo u očuvanju reputacije i vrednosti originalnih Levi’s farmerki. Pored brendiranja i zaštite od falsifikovanja, kožna etiketa je pružala i praktične informacije. Sadržao je informacije kao što su broj modela i veličina, što je kupcima olakšalo izbor i kupovinu.

Tokom godina, dizajn kožne etikete se menjao, odražavajući promene u modnim trendovima i marketinškim strategijama. Originalni logo sa dva konja, predstavljen 1892. godine, i danas je prisutan na nekim modelima, kao podsetnik na bogatu istoriju brenda. Modernije verzije su predstavljene kasnije, ali i dalje nose prepoznatljive elemente, kao što su crvena boja i specifičan font.

Iako je koža prvobitno izabrana zbog svoje izdržljivosti, danas se sve više koriste alternativni materijali. Ove alternative nude sličnu estetiku i izdržljivost, ali sa manjim uticajem na životnu sredinu, piše Medium.